2019年刚刚过去，这一年有没有发现一个有趣的小现象，除了各种微商，朋友圈卖保险的朋友越来越多了呢？

的确，保险正在一步步深入中国千家万户。

日前，度小满金融（原“百度金融”）联合百度指数、北大光华-度小满金融科技联合实验室，发布《2019年国民投资理财情绪指数报告》（以下简称“《报告》”），《报告》显示，保险情绪指数全年上升了10%，与股票、房地产同列为理财最热门品类TOP3。2019年全球经济下行趋势明显，不确定因素较多，国民资产配置的安全意识也不断增强。

值得注意的是，互联网保险情绪指数较年初翻了3倍多，是保险大类中关注度增长最快的子类，搅动了中国保险市场一池春水。

国民理财“求稳”趋势明显

这也是度小满金融发布的第二期《国民理财情绪指数报告》，该理财情绪指数共分为股票、房地产、保险、黄金、资管产品（不含公募基金）、公募基金、其他投资品（商品期货、外汇等）七大类别及诸多子类，涵盖了普通理财投资者所关注的主流理财话题，更反映国民投资理财的关注度最新变化及趋势。

总体看来，2019年国民关注度最高的三大类投资理财品是股票、房地产、保险，其中，公募基金、其他类投资（商品期货、外汇、数字化资产、区块链概念）、保险、股票四类投资理财品情绪指数在2019年出现上升；房地产、黄金、资管产品（不含公募基金）情绪指数则微降。

图1：2019年七大类投资理财品情绪指数趋势图

其中，作为国民投资理财情绪最热的三大品类之一，保险情绪指数2019年全年表现稳中有升。

《报告》认为，保险情绪指数的稳步上升一方面来源于国民财富的积累以及多元化资产配置意识的觉醒，另一方面，在宏观经济下行和复杂的国际环境下，个人和家庭找寻抵御外部冲击的意愿在增强，对人身和财产的保障，以及理财、储蓄型保险配置已经成为国民资产的常规配置。

一般来说，元旦、春节后两个月因为年终奖发放而被认为是保险行业里最热的营销月，保险公司也会在期间大力优惠和促销，俗称“开门红”。或因为2020年农历年较往年提前，2019年底保险情绪指数在12月超过了年初1、2月的水平，也显示，2020年保险情绪指数还有望继续上升。

互联网用户对于保险子类别的关注度排名，呈现出“保险公司>保险基础知识>具体险种（人身险、财产险）”的态势。一定程度也说明中国保险市场仍处于初级阶段，互联网用户对于保险有较为急迫的了解需求，保险公司的品牌效应更加凸显。

图2：2019年保险情绪指数各子类权重占比图

数据来源：《2019年国民投资理财情绪指数报告》

不同年龄、性别人群对于保险的关注度也呈现出显著不同。《报告》引入TGI指数（目标群体指数）并显示，85后及90后人群关注程度最高的投资理财品大类即保险，以及保险中以分红型、年金险等为代表的理财储蓄类保险，说明逐步成熟、成为家庭顶梁柱的的85后乃至90后，对自身和家庭的保障越发重视起来。

在保险理财子类情绪指数中，女性权重贡献度明显较高，占比分别达到63%；在人身险子类情绪指数中，女性占比也达到61.8%。

互联网保险增长最快 平台集中度高

在逐年平稳上升的保险市场中，互联网保险是一只激增的变量。

互联网保险的热度在2019年里逐月走高，并成为保险大类里，增长最快的二级子类，全年涨幅达270%。

图3：2019年保险情绪指数各子类权重占比图

互联网保险价格、条款、权益更为透明，选择多样且获取方便，相对于传统保险产品及渠道，互联网保险在保险普及率日增长的今天获得了更快速的发展，也更加符合年轻用户的行为习惯和诉求。

近年来，互联网保险产品是各大保险公司角逐的重点，大型险企正紧跟互联网保险发展浪潮，大力发展相关保险互联网业务。同时，腾讯、阿里、百度等公司相继推出微保、蚂蚁保险、度小满保险等互联网保险服务平台模块。

数据来源：《2019年国民投资理财情绪指数报告》